读懂夸夸群,围猎下一个社交创业机会

来源: | 发布时间:2019-10-08 01:53

“彩虹屁”、“商业互吹”、“塑料感”,夸夸群最近成为热门的讨论对象,如果站在创业者的角度,你觉得夸夸群会是一门好生意吗?

抱歉,我们也不能免俗地写一篇夸夸群。

最近,大批网友在“夸夸群”迎来了人生的高光时刻。在群里,生病了是顽强和对生活充满希望,起晚了还可以被称赞省了午饭,就连上厕所没带纸都是为环保事业做贡献。

群内充斥各类“彩虹屁”和“商业互吹”,“塑料感”十足,和沙雕文化一脉相承。

夸夸群最早起源于豆瓣的表扬小组,后由西安交通大学四名大三男生创建首个夸夸群,之后在各大高校兴起,并陆续火爆职场圈。

一、为啥夸夸群注定短命?

除了夸夸群,去年还有火极一时的互怼群,甚至各大高校的原谅群。这类群有若干特征:

微信用户自发探索中华娱乐微信浅社交; 群内呈现群体表演的特征,狂欢属性明显; 作为情感宣泄的出口,情绪九乐棋牌包括孤独、渴望认可、愤怒等。

可以说,这些群都呈现出一种短暂狂欢的本质,而年轻网友却十分偏爱这种狂欢式又带着沙雕气质的事物,其背后是年轻的互联网原住民对互联网戏谑和游戏的态度。

也因此,这些群注定不会长线存在。在情绪得到宣泄之后,很快会丧失新鲜感,用户便会寻找新的情感刺激。这场之后,还有下一场。

事实也证明,大部分夸夸群只在刚开始活跃度比较高,后期就出现了大量的人退出群聊,而留在群里的人也不再活跃了。

二、夸夸群能成为一门正经生意吗?

不过商家倒是在夸夸群的走红中看到了商机,淘宝随手一搜就看到不少夸夸群的广告,定价从5元到上百元不等。

一些热门的夸夸群淘宝店业绩也不错,每单50元的交易成功量可以达到近500笔,单此一项服务流水可以达到2万5。有的夸夸群群主还会优化流程,据说研究表明5分钟的夸赞时间效果是最好的。还有传闻说有的职场App开出高价聘请夸夸师,有人开玩笑:如今放彩虹屁也成了能赚钱的技能。

不过,作为内容相关的产业,夸夸群的内容很难被规范,而且也缺乏评判的标准。从淘宝定价来看,夸夸群的标价在5元到上百元不等,但在同样的夸赞时间内,标价可以差几十倍,可见定价标准十分模糊。

投资界在《一场社交狂欢:500元夸你一小时,拿命夸!》一文中,也给夸夸群续命支招:

卖夸夸秘籍,毕竟夸人是个文化活儿,顺带还能捞一把; 引入第三方小程序或APP续命; 社群转微商; 大型婚恋社交现场。

不过,这些招数也脱离了社交的本质,主要是基于内容或者人群,提高群的留存价值。

三、从夸夸群看年轻人的社交需求

说回来,存在即合理,夸夸群的一时兴起,也反映出来若干需求与机会。

1. 底层的需求永远需要思考。

社交、尊重、自我实现,这些需求永远是刚需。而年轻一代作为互联网原住民,尽管更独立,但孤独、焦虑感缺少现实解九乐棋牌决方案。

夸夸群发映出一些年轻人狂热的表达欲,以及渴望被聆听和被理解的愿望。而真正能驱散孤独感的,绝不是浅尝辄止,而是真正的开元棋牌理解和回应。

2. 圈层的A面B面。

夸夸群最早在圈层中崛起,带有明显的圈层文化。类似的入圈门槛还有各种黑话、梗和表情包。所谓圈层,有强烈的群体特性,可以自发分层,形成紧密群体,并抱有相同符号和情结。

一方面,圈层可以是最好的社交捕手,形成信赖和互动,从而让社交和情感互动更为精准。在圈层内,用户会自发地创造出社区和独特的文化氛围。

但圈层的B面,就是面向小圈子、面向碎片化个性需求,以及破圈层难度很大。这就导致围绕圈层的社交产品和服务,很难做大。

3. 重新理解社交货币。

夸夸群的兴起,也让我们重新思考社交货币。以往我们认为晒和分享能帮助年轻人获得社交货币和资本,大家非常在意外界的看法;然而这届年轻人,其社交货币更多是从自我向外延伸的、追求一种自我表达的满足和个白金会体的逻辑自洽。爱吹也爱黑,我说故我在。

四、多层次社交需求带来单点突破的机会

也因此,在微信根基短时间内无法被动摇的情况下,社交创业的机会,短时间内可能更多存在于细分需求和圈层需求的满足。

目前在社交创业赛道上,涌现出的选手,也基本瞄准更加细分的社交场景,或者利用新技术实现创新社交。

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比如最近又重回社交榜第一的Spot就切中了地图熟人社交这个场景。在北上广深这样的大城市,聚会远不如小城市来得方便,而基于地图的社交则可以轻松解决人在哪里、在哪里约、我的朋友在做什么这样的问题。同时Spot的调性又比微信轻松很多,应用的游戏性也更强。

还有2018年底杀出的黑马音遇,则是抓住了K歌社交的场景,再加上玩法新颖趣味性十足,整个应用到处都是沙雕网友的欢乐局,也因此收割了不少粉丝。

这样切细分化的场景和需求的应用,或许能够在某一领域和用户人群内深耕,相比纯粹的用户量,用户的活跃度也会是评判这些社交应用更有意义的数据。

基于新技术的社交应用中,社交游戏VR Chat获得一批关注。上线一年就拿出用户数超过200万、稳定在线人数1万人的成绩。不过VRChat最出名的还是里面人们千奇百怪的人物形象和人物间的互动。相比单一功能的夸夸群,VR Chat能够孕育的社区内容更加丰富。

此外,还有主打AR变脸直播的Mico,匹配用户模拟恋爱的处CP,半熟人社交的赞值,从线下场景切入的陌生人社交拼拼碰碰等“社交新势力”,也都在各自核心玩法上进行突破。

社交赛道不易,社畜不易。无论夸夸群终局如何,想想其实这件事儿挺暖的,不是吗?

欢迎拍砖中华娱乐,在评论区聊聊你对夸夸群和年轻人社交需求的观点。

 

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来源:微信公众号“华映资本”(ID:MeridianCapital)

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@华映资本,作者@华映资本

题图来自Unsplash,基于CC0协议



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